Post by account_disabled on Feb 1, 2024 8:52:41 GMT
根据 IAB 的一份新报告，零售媒体网络 (RMN) 正在从店内技术中获得更多支持。这份题为“量化零售媒体店内成功：衡量与创新”的报告恰逢全国零售联合会 (NRF) 在纽约举行的会议。 此外，IAB 将于 2 月 7 日成立数字户外 (DOOH) 和店内零售媒体工作组。该工作组旨在为零售商、代理商和品牌制定一本手册，介绍如何规划媒体、定义衡量标准并了解特定的店内技术和用例。 为什么我们关心。RMN 广告商去年表示，他们的预算平均增加了 11%。预算超过 3000 万美元的品牌表示，他们将增加 15% 的支出。
然而，大多数 RMN 机会都是通过 WhatsApp 号码数据 零售商数字渠道（例如网站搜索）或通过站外广告（而不是店内）实现的。 深入挖掘： Home Depot 和 Kroger 如何使用 RMN 改善购物者的广告体验 店内观众。尽管比例有所不同，但拥有 RMN 的主要零售连锁店往往比数字渠道拥有更多的店内受众。 以下是一些主要零售商的细分： RMN 店内和数字 800x422 图片：IAB 的“量化零售媒体店内成功：衡量与创新”。 RMN 接触点。通过这些当前和新兴技术，许多零售商的店内购物体验可以变得更加动态： 过道中的智能屏幕和智能售货亭允许购物者搜索库存商品并了解有关产品和促销活动的更多信息。
音频节目可以根据位置和访问商店的受众概况进行定制。 店内信标网络为专门的移动应用程序提供支持，以吸引购物者并测量流量模式。这项技术已经存在多年了。根据 IAB 的报告，大型零售商百思买 (Best Buy) 在美国商店部署了一个包含 5,000 多个信标的网络。 店内和场外 Rmn 图片：IAB 的“量化零售媒体店内成功：衡量与创新”。 测量技术。店内设备和屏幕旨在改善客户体验，同时创建新的数据流来衡量广告的影响。除了上述接触点之外，还可以在店内添加其他技术，以更好地衡量客户行为和广告效果。这些包括： 商店中的视觉传感器收集有关流量模式的匿名数据，并在购物者停下来查看屏幕时确认广告视图。 购物车和购物篮传感器可以监控与店内媒体的交互。
然而，大多数 RMN 机会都是通过 WhatsApp 号码数据 零售商数字渠道（例如网站搜索）或通过站外广告（而不是店内）实现的。 深入挖掘： Home Depot 和 Kroger 如何使用 RMN 改善购物者的广告体验 店内观众。尽管比例有所不同，但拥有 RMN 的主要零售连锁店往往比数字渠道拥有更多的店内受众。 以下是一些主要零售商的细分： RMN 店内和数字 800x422 图片：IAB 的“量化零售媒体店内成功：衡量与创新”。 RMN 接触点。通过这些当前和新兴技术，许多零售商的店内购物体验可以变得更加动态： 过道中的智能屏幕和智能售货亭允许购物者搜索库存商品并了解有关产品和促销活动的更多信息。
音频节目可以根据位置和访问商店的受众概况进行定制。 店内信标网络为专门的移动应用程序提供支持，以吸引购物者并测量流量模式。这项技术已经存在多年了。根据 IAB 的报告，大型零售商百思买 (Best Buy) 在美国商店部署了一个包含 5,000 多个信标的网络。 店内和场外 Rmn 图片：IAB 的“量化零售媒体店内成功：衡量与创新”。 测量技术。店内设备和屏幕旨在改善客户体验，同时创建新的数据流来衡量广告的影响。除了上述接触点之外，还可以在店内添加其他技术，以更好地衡量客户行为和广告效果。这些包括： 商店中的视觉传感器收集有关流量模式的匿名数据，并在购物者停下来查看屏幕时确认广告视图。 购物车和购物篮传感器可以监控与店内媒体的交互。